晋商自古以来便是中国商人群体中比较有代表性的一群人。山西人遍布世界各地，几乎在全国乃至全世界所有城市都有山西商会、老乡会等山西商人自发的组织。在外经商的山西人普遍家乡情结较重，相关数据统计，山西特产这一细分消费品在中国的市场容量大概是300亿元左右。
从整个山西老乡人群体切入，晋商行文化传媒有限公司创立了一个大型的自媒体公众号矩阵“山西老乡俱乐部”，其中包括110个自媒体公众号，覆盖了山西所有市县单位（比如山西老乡俱乐部、太原老乡俱乐部、交城老乡俱乐部等），目前有超过1500万粉丝。
而这次要介绍的是山西老乡俱乐部旗下孵化的山西特产电商平台“山西老乡严选”，其小程序产品曾连续3周在小程序新榜全国榜单上获得第一的成绩。平台主要业务是从山西挖掘品质较高、反馈较好的品牌，和工厂端或一级经销商直接联系，利用山西老乡俱乐部和各地山西民间组织的资源，用B2C模式进行销售。